A mídia exterior na paisagem urbana: estudos recentes

Resumo

Para identificar as relações que emergem do uso da publicidade ao ar livre na paisagem urbana, envolver o estado da arte da pesquisa sobre o tema e abranger o viés das diretrizes regulamentadoras da mídia exterior na paisagem urbana, foi elaborada a revisão integrativa de literatura – RIL de artigos científicos indexados nas bases de dados Scopus, Web of Science – WOS e EBSCO. A pesquisa, nas três bases de dados, recuperou 463 documentos, a partir dos quais foi realizada a classificação considerando critérios de inclusão e exclusão. Restaram 16 artigos para extração completa do conteúdo. Como resultado, a frequência com que os assuntos apareceram nos artigos permitiu a sistematização do conteúdo abordado em 4 temas principais, descritos a seguir: 1) A mídia exterior enquanto geradora de poluição ambiental, em especial sua contribuição à poluição visual urbana; 2) Métodos para planejamento e gestão da mídia exterior na paisagem: levantamento e catalogação; 3) Diretrizes e regulamentações para exposição da mídia exterior na paisagem urbana; e 4) um novo olhar para a publicidade ao ar livre, neste último caso, com o olhar para a sustentabilidade.